“境内最大的博彩公司”泡泡玛特的人性生意：Labubu算是赌博吗？

2025年春节，郭麒麟在泡泡玛特年会上开玩笑说：“特别高兴参加咱们境内最大的博彩公司的年会。”引得泡泡玛特董事长王宁连忙解释。

泡泡玛特的盲盒是赌博吗？Labubu是赌博的道具吗？

2018年，比利时出台了全球最严格的赌博界定标准，任天堂等游戏公司随即修改了付费规则。比利时博彩委员会认定，游戏中的付费“战利品箱”属于赌博。委员会认为，这种机制会让青少年上瘾，是在培养未来的赌徒。

“战利品箱”是游戏中的一种盲盒形式，比如在“FIFA世界足球”游戏中，玩家付费购买“球员卡包”，可开出不同球员角色。一些热门球员卡可以与其他玩家交易，高价卖出。

比利时博彩委员会将“战利品箱”认定为赌博，是引用该国1999年的法律，界定赌博三要素：赌注、随机性、奖励。

若用在泡泡玛特盲盒中解释：购买盲盒的钱是“赌注”；隐藏款概率和不透明排队机制是“随机性”；潜在溢价就是“奖励”。

所以，在比利时博彩委员会将盲盒式“战利品箱”定性为赌博，将其描述为一台被植入游戏中的“数字老虎机”。

对于盲盒式“战利品箱”的赌博定性，“赌注”与“随机性”并没有异议，分歧在于“奖励”。

许多国家认为，只要品牌方不直接组织二级市场交易，就不构成“奖励”。2022年新加坡内政部长接受采访时就说，品牌方不设直接套现路径就不算赌博。当然，他也直言此举是为了平衡行业发展与防范诱导赌博。

但是，比利时博彩委员的标准最严，他们判定只要二级市场有交易即构成“奖励”，不考虑交易频率和方式。“战利品箱”技术上可转移，即可构成奖励。

泡泡玛特玩偶在二级市场的交易溢价堪称疯狂，其奖励刺激十分强烈。2025年6月10日，一只二手Labubu玩偶拍出了108万的高价，最近“99元的Labubu炒到3000元”等热搜也屡见不鲜。

泡泡玛特的品牌方对二级市场的交易也十分清楚。王宁曾说行业一旦火起来以后，都会出现二手市场，并称泡泡玛特虽专注一手市场，但二手市场具有吸引力，“相信其中会产生更大的商业价值”。

所以，参考比利时博彩委员会的赌博三要件，泡泡玛特盲盒的确具有博彩性质。

其实，围绕泡泡玛特的极端的案例也反映其赌博的成瘾特点——

2021年2月，上海浦东法院宣判了一起盲盒盗窃案。一名女子为得到“隐藏款”，在耗尽钱财后，因盗窃73只盲盒被判刑六个月。

这与学术研究相互印证。多项研究证实开盲盒与赌博成瘾高度相关，开盲盒花费越多，严重赌博风险越高。在青少年群体中，购买盲盒者出现赌博问题的概率，是不购买者的11倍。

这种成瘾性对商业的价值毋庸置疑。即使品牌方不在二级市场的交易中“高卖”获利，盲盒模式也的确能够增加收入——一项针对近万名游戏盲盒玩家的研究发现，5%的用户贡献了50%的收入。少数“重度玩家”是收入的主要来源。

何况，二级投机市场火爆，变相强化了二手盲盒的价值，会引来跟风者的参与。

按照我国现行法律，赌博的重要构成要件是“参与者以盈利为目的”，泡泡玛特不是法律意义上的博彩。当然，两会也有代表在建议加强立法规范，国家政策倾向“行业发展”还是“防范诱导赌博”尚待观察，这也将决定盲盒模式的前景。

无论法律如何定性，普通人都需要认清自己在盲盒游戏中的角色，避免在混沌中被收割。如果你是热爱者，就专注于审美价值。如果你是投机者，就理性衡量风险。如果你只是跟风者，那便图个乐就好。

历史上无数泡沫的悲剧在于：人们以热爱的名义，行投机之实，最终沦为被收割的跟风者，还自叹时运不济。

参考资料：^123456789