“境内最大的博彩公司”泡泡玛特的人性生意

2025年春节郭麒麟参加泡泡玛特年会时说：“特别高兴参加咱们境内最大的博彩公司的年会”。董事长王宁连忙解释。

泡泡玛特的盲盒，是赌博吗？

2018年，全球最严格的赌博界定标准出台，任天堂等游戏公司因此修改付费规则。这项标准由比利时博彩委员会制定，认定游戏中开盲盒性质的“战利品箱”属于赌博——“战利品箱”易使青少年沉迷，可能成为他们接触赌博的“入门”，并培养赌博倾向。

开“战利品箱”类似开盲盒。如“FIFA世界足球”游戏中，玩家付费购买“球员卡包”，可开出不同球员，可在“转会市场”拍卖。

比利时界定赌博三要素：赌注、偶然性、奖励。用在泡泡玛特盲盒中：购买款项是“赌注”；隐藏款概率和不透明排队机制是“偶然性”；二级市场的潜在溢价构成“奖励”。

盲盒模式是否为赌博，分歧在于“奖励”的直接性。比利时判定二级市场有交易即构成“奖励”，不考虑交易频率和方式。其他国家以品牌方是否参与二级市场为准，2022年新加坡内政部长称，品牌方不设直接套现路径就不算赌博，直言此举是为平衡行业发展与防范诱导赌博。

泡泡玛特玩偶的二手交易非常疯狂。2025年6月10日，一只二手Labubu玩偶拍出了108万的高价，“99元的Labubu炒到3000元”等热搜也屡见不鲜。

品牌方对二手交易也十分清楚。王宁曾说行业一旦火起来以后，都会出现二手市场，并称泡泡玛特虽专注一手市场，但二手市场具有吸引力，“相信其中会产生更大的商业价值”。

参考比利时赌博三要件，泡泡玛特盲盒具博彩性质。极端的案例也反映其赌博性——

2021年2月，上海浦东法院判处一名盗窃73只盲盒者六个月徒刑并罚款。此人一直想要盲盒“隐藏款”，她卖掉已拆的盲盒后，仍无力再购买，最终选择盗窃。

盲盒模式的确能够促进品牌方收入。研究者分析近万名游戏盲盒玩家，发现5%的用户贡献了一半的收入，盲盒收入依赖少数“疯狂用户”1。

原因在于开盲盒具有赌博成瘾性。多项研究证实开盲盒与赌博成瘾高度相关，开盲盒花费越多，严重赌博风险越高2，青少年中，参与盲盒的赌博概率是不参与者的11倍3。而且投机市场火爆，IP盲盒自然会引来跟风者。

我国现行法律规定“以盈利为目的”是赌博重要构成。泡泡玛特盲盒二手交易链路曲折，在法律上难以被定性为博彩。但今年两会有代表建议加强立法规范。国家政策倾向“行业发展”还是“防范诱导赌博”尚待观察，这也将决定盲盒模式的前景。

无论盲盒法律定性，普通人需要警惕，认识到自己是热爱者、投机者还是跟风者。

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